Вопрос 116. Реакция фирмы на изменение цен конкурентами

1. Для определения реакции фирмы на изменение цен конкурентами необходимо знать следующее:

• причины изменения цены конкурентом (для завоевания рынка, использования недогруженных производственных мощностей, компенсирования изменившихся издержек или чтобы положить начало изменению цен в отрасли в целом);

• срок изменения цены;

• каковы будут доля на рынке и доходы фирмы, если она не предпримет ответных мер;

• планируют ли другие фирмы предпринимать ответные меры;

• какими могут быть ответы конкурента и других фирм на каждую из возможных ответных реакций.

2. Фирма должна провести широкий анализ рынка и выяснить как проблемы, связанные с этапом жизненного цикла своего товара, его значение в рамках товарной номенклатуры, так и намерения и ресурсы конкурента, динамику издержек и прочие обстоятельства.