Маркетинг: конспект лекций

• Вопрос 1. Понятие о маркетинге как современной системе управления производством и реализацией товаров

• Вопрос 2. Исторический очерк развития маркетинга в зарубежных странах

• Вопрос 3. Принципы и цели маркетинга

• Вопрос 4. Задачи маркетинга

• Вопрос 5. Виды маркетинга

• Вопрос 6. Функции маркетинга

• Вопрос 7. Концепции маркетинга

• Вопрос 8, Понятие рынка и его роль в хозяйственном механизме общества

• Вопрос 9. Составные элементы рынка и их взаимосвязи

• Вопрос 10. Закон спроса и предложения, его действие

• Вопрос 11. Действие закона спроса. Неценовые факторы спроса

• Вопрос 12. Влияние экономической среды на формирование спроса

• Вопрос 13. Влияние характера распределения доходов в стране на формирование спроса

• Вопрос 14, Потребности как социально-экономическая категория

• Вопрос 15. Классификация потребностей

• Вопрос 16. Модель покупательского поведения

• Вопрос 17, Факторы культурного уровня

• Вопрос 18. Факторы социального порядка

• Вопрос 20. Факторы психологического порядка. Мотивация

• Вопрос 21. Теория мотивации Герцберга

• Вопрос 22. Иерархия потребностей А. Маслоу

• Вопрос 23. Теория ожидания

• Вопрос 24. Ситуационные, личностные и другие факторы, влияющие на мотивацию

• Вопрос 25, Методы исследования мотивов человеческих поступков. Функциональный метод

• Вопрос 26. Динамический метод исследования мотивов человеческих поступков

• Вопрос 27. Метод фундаментального анализа

• Вопрос 28. Изучение мотивов поведения покупателей

• Вопрос 29. Пример разработки маркетинговой концепции для предприятия, реализующего цитрусовые

• Вопрос 30. Потребности в достижении, присоединении и власти как фактор поведения на работе

• Вопрос 31. Факторы, влияющие на мотивацию и удовлетворение работой

• Вопрос 32. Развитие с помощью кризисов

• Вопрос 33. Рекомендации по обеспечению личностной мотивации

• Вопрос 34. Забота о физическом и психическом состоянии сотрудников как один из факторов мотивирования

• Вопрос 35. Психологические факторы. Восприятие

• Вопрос 36. Психологические факторы. Усвоение, убеждение и отношение

• Вопрос 37, Процесс принятия решения о покупке

• Вопрос 38. Поиск информации

• Вопрос 39. Оценка вариантов

• Вопрос 40. Решение о покупке

• Вопрос 41. Реакция на покупку

• Вопрос 42. Концепция системы маркетинговой информации

• Вопрос 43. Система маркетинговых исследований

• Вопрос 44. Схема маркетинговых исследований

• Вопрос 45. Выявление проблемы и формулирование целей исследования

• Вопрос 46. Сбор источников информации

• Вопрос 47. Сбор первичных данных

• Вопрос 48. Инструменты исследования. Анкета

• Вопрос 49. Требования к составлению анкеты. Виды вопросов

• Вопрос 50. Технология подготовки и проведения анкетного опроса

• Вопрос 51. Механические инструменты исследования

• Вопрос 52. Составление плана выборки

• Вопрос 53. Способы связи с аудиторией

• Вопрос 54. Анализ конкурентоспособности фирмы

• Вопрос 55. Процесс разработки нового товара

• Вопрос 56. Стратегия маркетинга. Понятие и основные требования к ее формированию

• Вопрос 57. Матрица возможностей по товарам (рынкам)

• Вопрос 58. Матрица «Бостон консалтинг групп»

• Вопрос 59. Программа воздействия рыночной стратегии на прибыль

• Вопрос 60. Общая стратегическая модель Портера

• Вопрос 61. Понятие рекламы. Направления рекламной деятельности

• Вопрос 62. Виды рекламной деятельности

• Вопрос 63. Цели современной рекламной деятельности

• Вопрос 64. Рекламная деятельность в системе маркетинга

• Вопрос 65. Другие средства воздействия на покупателя и функции рекламы

• Вопрос 66. Реклама основных средств производства

• Вопрос 67. Различные виды деятельности, входящие в понятие рекламы

• Вопрос 68. Внутрифирменная реклама

• Вопрос 69. Состояние спроса и его классификация

• Вопрос 70. Управление спросом как одна из функций рекламной деятельности

• Вопрос 71. Сегментирование рынка и переход к таргетингу

• Вопрос 72. Реклама в средствах массовой информации (СМИ) и ее особенности

• Вопрос 73. Реклама в прессе

• Вопрос 74. Реклама по радио

• Вопрос 75. Телевизионная реклама

• Вопрос 76. Наружная реклама

• Вопрос 77. Стимулирование сбыта

• Вопрос 78. Создание общественной репутации. Мероприятия паблик рилейшнз

• Вопрос 79. Товарный знак и его применение

• Вопрос 80. Брендинг – высокоэффективная технология завоевания и удержания потребителя

• Вопрос 81. Директ-маркетинг и его сущность

• Вопрос 82. Организация рекламных кампаний

• Вопрос 83. Особенности современных международных рекламных кампаний

• Вопрос 84. Эффективность рекламной кампании

• Вопрос 85. Мировой рынок рекламы и его особенности

• Вопрос 86. Особенности мирового рынка рекламы

• Вопрос 87. Цены и ценовая политика в условиях рыночной экономики

• Вопрос 88. Историческое значение цены

• Вопрос 89. Четыре типа рынка и их экономические особенности

• Вопрос 90. Постановка задач ценообразования

• Вопрос 91. Определение спроса на товары

• Вопрос 92. Методы оценки кривых спроса

• Вопрос 93. Оценка издержек

• Вопрос 94. Анализ цен и конкурентов

• Вопрос 95. Выбор метода ценообразования

• Вопрос 96. Расчет цены по методу «средние издержки плюс прибыль»

• Вопрос 97. Расчет цены на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли

• Вопрос 98. Установление цены на основе ощущаемой ценности товара

• Вопрос 99. Установление цены на основе уровня текущих цен

• Вопрос 100. Установление цены на основе закрытых торгов

• Вопрос 101. Установление окончательной цены

• Вопрос 102. Политика цен фирмы

• Вопрос 103. Подходы к ценообразованию

• Вопрос 104. Установление цен на новый товар

• Вопрос 105. Стратегия прочного внедрения на рынок. Сущность и случаи применения

• Вопрос 106. Установление цены на новый товар-имитатор

• Вопрос 107. Ценообразование в рамках товарной номенклатуры

• Вопрос 108. Установление цен по географическому принципу

• Вопрос 109. Установление цен со скидками и зачетами

• Вопрос 110. Установление цен для стимулирования сбыта

• Вопрос 111. Установление дискриминационных цен

• Вопрос 112. Инициативное изменение цен

• Вопрос 113. Инициативное повышение цен

• Вопрос 114. Реакции потребителей на изменение цен

• Вопрос 115. Реакция конкурентов на изменение цен

• Вопрос 116. Реакция фирмы на изменение цен конкурентами

• Вопрос 117. Внутрифирменное управление и его влияние на достижение высокого уровня конкурентоспособности товаров

• Вопрос 118. Адаптация фирм к усиливающейся конкурентной борьбе в современных условиях

• Вопрос 119. Три главных направления повышения конкурентоспособности при минимальных затратах

• Вопрос 120. Методы формирования направлений развития компаний

• Вопрос 121. Три основные области выработки стратегии фирмы на рынке

• Вопрос 122. Формы и методы конкурентной борьбы

• Вопрос 123. Мобилизация ресурсов

• Вопрос 124. Стратегические ориентиры

• Вопрос 125. Стратегические цели роста фирмы, не являющейся лидером

• Вопрос 126. Стратегия захвата мелких рынков сбыта

• Вопрос 127. Роль человеческого фактора в предпринимательской деятельности

• Вопрос 128. Международный маркетинг. Его сущность и роль в развитии предпринимательства

• Вопрос 129. Развитие международного маркетинга

• Вопрос 130. Особенности международного маркетинга

• Вопрос 131. Причины выхода предприятий на международный рынок

• Вопрос 132. Мотивы и этапы интернационализации

• Вопрос 133. Влияние интернационализации производства на формы организации фирм на международных рынках

• Вопрос 134. Транснациональные корпорации в трактовке ООН

• Вопрос 135. Основные виды международных монополий

• Вопрос 136. Формы освоения мирового рынка международными компаниями

• Вопрос 137. Система международной торговли

• Вопрос 133. Противоречия современной международной торговли

• Вопрос 139. Особенности интеграции в североамериканском регионе

• Вопрос 140. Основные социально-экономические особенности развивающихся стран

• Вопрос 141. Особенности «новых индустриальных стран»

• Вопрос 142. Политико-правовая среда

• Вопрос 143. Культурная среда и коммуникационные процессы

• Вопрос 144. Методы повышения уровня коммуникации

• Вопрос 145. Решение о целесообразности выхода на внешний рынок

• Вопрос 146. Решение о методах выхода на рынок

• Вопрос 147, Анализ и принятие управленческих решений в условиях определенности

• Вопрос 148. Второй случай математического программирования (когда число альтернативных вариантов больше двух)

• Вопрос 149. Анализ и принятие управленческих решений в условиях неопределенности

• Вопрос 150, Анализ и принятие управленческих решений в условиях конфликта

• Вопрос 151. Моделирование как метод научного познания

• Вопрос 152. Этапы моделирования

• Вопрос 153. Особенности применения метода математического моделирования в экономике

• Вопрос 154. Особенности экономических наблюдений и измерений

• Вопрос 155. Случайность и неопределенность в экономическом развитии

• Вопрос 156. Проверка адекватности моделей

• Вопрос 157. Классификация экономико-математических моделей

• Вопрос 158. Этапы экономико-математического моделирования

• Вопрос 159. Роль прикладных экономико-математических исследований

• Вопрос 160. Маркетинг в банке

• Вопрос 161. Стратегия продаж

• Вопрос 164. Дополнительная информация

• Рекомендуемая литература
• Книги
• Статьи
• Интернет-сайты
• Электронные книги